05年全球手機市場呈三大趨勢：3G成開發亮點
(2005年1月8日 12:54)
2G手機仍佔主流3G手機成開發重點廠商競逐功能創新 2005年全球手機市場將呈現三大趨勢
一、 2005年全球手機市場銷量增速將減緩
2004年又是全球移動電話市場創新高的一年。據統計，2004年前三個季度全球移動電話市場的出貨量增長了32%，共銷售了4.5億部手機，超過2002年全年的總銷售量。不管是在發達市場還是發展中市場，對彩屏手機和拍照手機的需求在2004年的前三個季度保持了強勁的增長。據美國高科技市場研究公司IDC稱，2004年全球移 動電話銷量增長20%，達到6.48億部，IDATE稱2004年全球移 動電話市場超過了830億美元。
但對於2005年的移動電話市場前景，IDC說，在由彩屏和照相功能帶來的2004年銷售高潮過去後，要使2005年的手機銷量繼續保持高速增長，必須有新的賣點，遺憾的是 3G手機推出有吸引力的服務和內容的時間卻一再推遲。因此，IDC預測由於向3G手機的緩慢過渡將使2005年的手機市場缺乏新賣點，2005年全球手機銷售增長將趨緩。
市場調研廠商In-Stat/MDR公司稱，全球拍照手機市場正在迅速增長， 2004年出貨量的增長幅度超過200%。Canalysresearch更統計出2004年拍照手機在全球手機市場中已爭取到56%的市場份額。在手機業競爭的焦點市場——中國，據北京賽迪數據有限公司去年12月發佈的“2004年第五屆CCID中國手機用戶滿意產品調查結果”顯示，彩屏手機、拍照手機用戶已大幅增加，持有彩屏手機的消費者比例已經由2003年的45.6%上升到了76.3%，彩屏手機已經確立了市場的主流地位；而在接受調查的用戶中，有31.20%的消費者已經擁有了拍照手機。現階段，諸多廠商在大多數新型號手機中集成了數碼相機，並改進了圖像品質，因此在不到4年的時間裏，拍照手機也已進入了主流市場。現在人們需要費很多功夫才能找到一款沒有集成數碼相機的手機。
In-Stat/MDR認為在全球移 動用戶大規模接受3G商用服務之前，2005年全球手機市場仍將以2G手機為主，但以彩色螢幕、可拍照等為特徵的手機可能由市場主流退居二線，而帶有多媒體高速下載特徵的3G手機將嶄露頭角。In-Stat/MDR表示，2005年全球手機市場增長將比較溫和，增長率只有8%，總體銷量將上升至7.26億部。
由於對潮流的把握十分到位，準確地預見了彩屏、拍照和翻蓋手機的時尚設計，韓國三星公司在2004年全球手機市場中的表現更為突出。據研究公司Gartner稱在2004年第三季度，三星在全球手機市場的份額為13.8%，已取代美國的摩托羅拉而成為全球第二大手機製造商，諾基亞的市場份額為30.9%，仍然居於第一位。對於2005年，三星公司預計全球移動電話市場增長將放慢至7%～8%，而自己的手機出貨目標是增長16%達到1億部，手機營業利潤率將保持在16%～17%，並且2005年將重點出擊3G 手機，目前三星正向全球15家運營商提供WCDMA手機。
二、3G將成為新款手機的開發亮點，但其市場主角地位的確立還有待時日
對於3G手機，IDC認為要在亞太、歐洲和美國地區得到普及還需要數年的時間。IDC手機部門資深分析師Alex Slawsby分析，目前從基礎設施的配置到半導體的開發再到手機的落實，3G的許多要素都已基本到位，尤其是3G手機的功能不斷得到發展，它們的組成部件變得更小、通話時間更長、價位也比以往更低。在今後的一段時間內，3G無疑會成為手機市場上新的亮點，也是諸多廠商推出新款手機的追逐領域。然而，引人矚目的3G服務和內容的發展仍然不斷遇到一些障礙，業界也普遍認為缺少“殺手級”的3G應用。因此，雖然預計3G手機的使用量會不斷增長，但2.5G和3G 之間相���較長的過渡時期將使手機市場在2005年遇到缺少增長動力的尷尬。IDC預測在2006年，3G手機的出貨量將佔全部手機市場出貨量的18%。在 2007年，3G手機的出貨量將佔整個手機市場出貨量的25%。雖然諮詢機構認為消費者包括亞太地區、歐洲和美國，普遍使用3G手機還需若干年，但手機廠商已急不可待了，紛紛表示要開發更多款式的3G手機，盡力不讓3G終端阻礙3G大規模商用的進程。譬如日本NEC通訊在香港已成功上市的C313、C616和在英國推出的E2283G都是3G手機；還有摩托羅拉、諾基亞、三星電子等也已開發出不同型號和款式的3G手機並已推向商用市場，其中大部分3G手機均可實現GSM/GPRS網路到W-CDMA網路的互換，更可提供視頻點播(VOD)、可視電話、音樂及視頻播放等高端應用，讓消費者通過手機獲得豐富的數位消費體驗。韓國LG電子也表示未來將集中開發處於領先潮流的3G手機，比如DMB系列、智慧手機以及接入互聯網的攜帶型手機等。中國本土的手機廠商如南方高科、聯想、海信、夏新等以及華為、大唐等設備廠商也已有了自主開發的3G手機，這些手機大多能支持可視通話、高速上網等多媒體業務，但真正進入商用的3G手機還僅限華為等少數款式。
三、手機廠商追逐產品創新，集成功能、提升價值之風將愈演愈烈
當前，彩屏手機已經確立了市場的主流地位，隨之而來，手機功能的創新又成為廠商追逐的焦點，也成為消費者關注的重點。商務智慧手機、拍照手機、電視手機、音樂手機以及手機遊戲，已成為一種消費時尚。
在拍照手機方面，多數廠商已注重提升拍照手機的產品性能以及加強拍照手機的性能應用開發。據悉，索尼愛立信成為2004年中國拍照手機市場最大的贏家，其T618、T628、P908等銷量突出；海爾的拍照手機系列、波導的“彩客”手機以及康佳的“影像手機”系列，都是適應市場細分潮流而推出的成功產品。此外，In-Stat/MDR公司還建議廠商為適應美國市場的需求，為了能夠拍攝更大的照片，還需要將拍照手機的照片品質提高到超出VGA的水準。
在商務領域，由於消費者更加重視移動終端的資訊/日程管理，智慧手機已成為一個龐大的新興領域。當前在國內商務智慧手機的開拓上，摩托羅拉的多款智慧商務手機如A760、A768、 E680以及波導的多易隨系列已經領先一步，以豐富的資訊、方便的操作和強大的功能，鎖定了一部分特定消費者。
目前，已有運營商不再滿足百萬像素拍照手機、多媒體拍照手機、大眾拍照手機及個性手機等的商用推廣。為儘快推動流媒體應用，在接近2004年年底的時候，中國聯通傳來消息，將聯手一家名為西伯爾科技的公司共同推出一款全新流媒體手機LGC950，這是目前國內第一款支持3GPP2流媒體標準的324萬像素手機，當然售價不菲，可以實現視頻點播和下載業務以及實時電視等功能。早在2004年北京國際通信技術設備展上，已有多家廠商展示了可以收看電視節目的手機終端產品，有的是通過網路收視，有的是直接接受電視信號。據手機數位電視晶片生產廠商德州儀器預測，在未來兩至三年內，全球將有約70%的手機內置數位電視接收裝置。目前，諾基亞公司正在開發的新機型7700就是一款能接收電視節目的手機。
此外，近來許多3G終端已開始可以支持多種音頻文件格式，如MP3、Real和AAC，這是適應了音樂手機的發展趨勢。還有，越來越多的客戶要求遊戲功能成為手機不可或缺的一項服務，因此，目前大量的3G無線終端中已嵌入了遊戲功能，而且可從不同渠道下載，預計在未來幾年，3G遊戲有望成為更多玩家選項以及真實的3D圖像。
總之，隨著移 動性應用日漸普及，未來3G網路將承載各式各樣的移動服務，包括流音頻和視頻、互動遊戲以及強大的商業應用，攜帶多個終端的概念(一台用於聽音樂、一台用於看DVD、一台遊戲機和一台無線手機)將被集成終端設備所取代，譬如近幾年出現的許多消費電子產品就正成為高級3G終端的功能。當然，推動這種融合的因素包括存儲成本的下降、微型存儲卡的出現、處理器性能的提高和高品質彩色螢幕，所有這些都得益於移 動終端製造規模的支持。而目前的晶片廠商已非常擅長生產多技術、多頻率的無線設備、內置藍牙和Wi-Fi、照相機、攝像機、MP3音頻及其他特色和功能，手機廠商將這些基本功能融合起來，用自己的設計為這些晶片增加價值。 （資訊產業部電信研究院規劃設計所移動處 劉衡萍）
選稿:張愛群 來源:人民郵電報
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